De illusie van marktonderzoek en opiniepeilingen

Dagelijks worden we in de media bestookt met de resultaten van enquêtes. Bedrijven nemen geen beslissingen zonder een marktonderzoek. Opiniepeilingen domineren het nieuws in aanloop naar de verkiezingen.

In dit boek fileert Frank Wouters met een glasharde logica marktonderzoek en opiniepeilingen tot op de graat en concludeert dat de vis stinkt.

Hij verschaft aan managers, ondernemers, politici en journalisten de munitie om zich te bevrijden van de valse zekerheden van marktonderzoek en opiniepeilingen. Hij roept hen op om zich bezig te houden met wat echt telt: je markt maken, je kiezers verleiden, je lezers, kijkers en luisteraars informeren met feiten en achtergronden.